清潔公司

眾籌網站Kickstarter主頁上的一個電影拍攝項目
　　在過去的十多年，報紙的銷量一直在下滑。2011年，美國有151家日報關閉，這一數字超過了美國日報出版總數的10%。面對如此嚴峻的形勢，不管是美國，還是全球範圍內其他國家的新聞媒體，都面臨著發展模式的創新。在這樣的背景下，一些新的新聞運作模式被逐漸開發出來，“眾籌新聞”(crowdfunding journalism)就是其中的一個。
　　眾籌業正在全球蓬勃發展
　　眾籌的概念源自眾包(crowdsourcing)，著名互聯網雜誌《連線》主編傑夫·豪(Jeff Howe)在《眾包》一書中區分了四種基本的眾包應用類型，即集體智慧、集體創造、集體投票和眾籌。所謂眾籌，就是面向大眾集資，“集資開發的是大眾的錢包，讓人數眾多的群體代替銀行和其他機構成為資金的來源，其實也就是對資金來源進行眾包”。從概念從屬上來看，眾籌屬於眾包，是眾包的一種形式。其他幾類眾包形式是對信息、剩餘勞動力的整合，眾籌則是對大眾資金的有效整合；此外，尋求眾包的人開發的是人們的剩餘能力，尋求眾籌的人則是向眾人尋求資金。通過眾籌這種模式，將需要錢的人和有錢的人直接聯繫起來，讓世界各地的人為他們信任的項目計劃提供資金。
　　據《經濟學人》報道，眾籌業正在全球蓬勃發展。一份來自市場調查公司Massolution的研究報告指出，全球眾籌資金從2009年的5.3億美元上升到2011年的15億美元；在2012 年，全球眾籌資金總額會達到28億美元。眾籌網站Indiegogo的聯合創始人斯拉瓦·魯賓(Slava Rubin)認為，大眾為眾籌項目慷慨解囊，有以下幾種理由：首先，他們關心發起項目的個人和項目本身；其次，他們想使用到那個產品；第三，他們想成為社區的一部分，想讓人們知道，項目是在他們的幫助下得以實現；第四，這些人可能也想獲得一些回報。
　　隨著Kickstarter、Indiegogo等眾籌網站的出現，現在越來越多的人開始對眾籌這種融資模式感興趣。目前，中國也出現了許多這樣的網站，如“點名時間”“追夢網”等。
　　利用集體的智慧和金錢做新聞
　　在新聞業內，眾籌這種融資模式也逐漸推廣開來。具體做法是：首先，新聞記者通過網絡平臺提出一個新聞報道計劃；然後，受眾通過捐贈一定的資金來資助他們認可的報道計劃；在設定的期限內，如果這些記者能得到預期的資金數額，那麼他們就可以用這筆錢來執行報道計劃。
　　眾籌新聞就是利用集體的智慧和金錢做新聞，它主要解決的是新聞製作過程中資金不足的問題。在大眾籌集資金製作新聞的過程中，記者與資助者之間產生了很緊密的聯繫。記者必須通過眾籌網絡平臺來推銷自己的報道計劃，而不是像以前那樣向報社或電臺、電視臺報一個選題，然後寫完了事——這相當於記者直面整個媒介市場，讓自己的報道計劃首先接受市場和受眾的考驗。當然，如果記者通過眾籌網絡平臺提出的報道計劃不能引起受眾的關註，那麼他的報道計劃就會因為得不到資金資助而無法開展。
　　因此，在眾籌新聞的運作過程中，提出報道計劃的記者必須瞭解受眾並得到受眾的認可，這樣才能把自己的報道計劃推銷出去，讓受眾為之慷慨解囊。製作新聞時，眾籌新聞的資助者在某種程度上就變成了新聞生產過程中的把關人，由他們來決定哪些報道計劃應該去做而哪些沒有必要去做。當然，為了限制某些出資人完全控制整個新聞報道計劃，一些眾籌平臺對出資人提供給新聞項目的資金比例會有一定限制。比如，眾籌新聞網站Spot.us對於每一位出資者的最高上限是整個籌集資金的20%。
　　在世界範圍內推廣運作眾籌新聞
　　作為當前最有名的眾籌新聞網站之一，Spot.us由大衛·科恩(David Cohn)創建於2008年11月，到2012年9月，該平臺獲得的捐助金額已經達到16750美元。
　　在Spot.us眾籌新聞網站中，讀者和資助者都是社區成員，社區成員可以為任何他們喜歡的新聞報道計劃貢獻金錢或智慧。當他們以這樣一種方式參與到新聞生產過程中時，他們就成為新聞報道的合作創作者。從這個意義上來講，一則新聞報道的受歡迎程度主要建立在市場成功的基礎之上，那些讀者願意提供資金的新聞故事，會優先得到報道。
　　大衛·科恩認為，這種通過大眾集資做新聞的模式在許多國家可以推廣運作。目前，Spot.us這種眾籌新聞模式已經擴展到法國、意大利、澳大利亞、加拿大、巴西、荷蘭等國家。2013年3月，通過荷蘭國家電視臺，荷蘭一位年輕的記者宣佈了他的眾籌網絡新聞計劃，結果在24小時內就籌集到整個報道計劃的一半資金，在短短幾周內籌集的資金超過100萬歐元。2012年12月，我國臺灣地區創建的眾籌網站weReport正式上線，該網站主要註重於推動調查新聞報道的發展。此外，國外也出現了一些註重專門領域的眾籌新聞網站，例如Emphas.is就是一個專門為攝影記者籌集報道資金的網站，Vourno網站則是今年剛創辦的一個專註於視頻新聞報道的網站。
　　眾籌新聞模式是目前新聞業的一個創新，它為資金短缺的新聞業開闢了一個新的資金來源渠道；同時，受眾通過提供資金的方式也參與了報道。如果記者提交的報道計劃能夠從受眾那兒成功地獲得資金資助，說明他們的報道計劃受到社區成員的重視，他們會更加負責地開展工作。而從資助者本身來講，他們出資的最大動因是為了公共利益，正如美國作家克萊·舍基(Clay Shirky)所說，為新聞記者提供報道資金，其實就是“我們”在為“我們”創造機會。
　　(作者單位：西安外國語大學新聞與傳播學院)
　　(原標題：眾籌新聞：網絡時代新聞業的創新及啟示)
（編輯：SN085）