眾籌網站Kickstarter主頁上的一個電影拍攝項目
  在過去的十多年,報紙的銷量一直在下滑。2011年,美國有151家日報關閉,這一數字超過了美國日報出版總數的10%。面對如此嚴峻的形勢,不管是美國,還是全球範圍內其他國家的新聞媒體,都面臨著發展模式的創新。在這樣的背景下,一些新的新聞運作模式被逐漸開發出來,“眾籌新聞”(crowdfunding journalism)就是其中的一個。
  眾籌業正在全球蓬勃發展
  眾籌的概念源自眾包(crowdsourcing),著名互聯網雜誌《連線》主編傑夫·豪(Jeff Howe)在《眾包》一書中區分了四種基本的眾包應用類型,即集體智慧、集體創造、集體投票和眾籌。所謂眾籌,就是面向大眾集資,“集資開發的是大眾的錢包,讓人數眾多的群體代替銀行和其他機構成為資金的來源,其實也就是對資金來源進行眾包”。從概念從屬上來看,眾籌屬於眾包,是眾包的一種形式。其他幾類眾包形式是對信息、剩餘勞動力的整合,眾籌則是對大眾資金的有效整合;此外,尋求眾包的人開發的是人們的剩餘能力,尋求眾籌的人則是向眾人尋求資金。通過眾籌這種模式,將需要錢的人和有錢的人直接聯繫起來,讓世界各地的人為他們信任的項目計劃提供資金。
  據《經濟學人》報道,眾籌業正在全球蓬勃發展。一份來自市場調查公司Massolution的研究報告指出,全球眾籌資金從2009年的5.3億美元上升到2011年的15億美元;在2012 年,全球眾籌資金總額會達到28億美元。眾籌網站Indiegogo的聯合創始人斯拉瓦·魯賓(Slava Rubin)認為,大眾為眾籌項目慷慨解囊,有以下幾種理由:首先,他們關心發起項目的個人和項目本身;其次,他們想使用到那個產品;第三,他們想成為社區的一部分,想讓人們知道,項目是在他們的幫助下得以實現;第四,這些人可能也想獲得一些回報。
  隨著Kickstarter、Indiegogo等眾籌網站的出現,現在越來越多的人開始對眾籌這種融資模式感興趣。目前,中國也出現了許多這樣的網站,如“點名時間”“追夢網”等。
  利用集體的智慧和金錢做新聞
  在新聞業內,眾籌這種融資模式也逐漸推廣開來。具體做法是:首先,新聞記者通過網絡平臺提出一個新聞報道計劃;然後,受眾通過捐贈一定的資金來資助他們認可的報道計劃;在設定的期限內,如果這些記者能得到預期的資金數額,那麼他們就可以用這筆錢來執行報道計劃。
  眾籌新聞就是利用集體的智慧和金錢做新聞,它主要解決的是新聞製作過程中資金不足的問題。在大眾籌集資金製作新聞的過程中,記者與資助者之間產生了很緊密的聯繫。記者必須通過眾籌網絡平臺來推銷自己的報道計劃,而不是像以前那樣向報社或電臺、電視臺報一個選題,然後寫完了事——這相當於記者直面整個媒介市場,讓自己的報道計劃首先接受市場和受眾的考驗。當然,如果記者通過眾籌網絡平臺提出的報道計劃不能引起受眾的關註,那麼他的報道計劃就會因為得不到資金資助而無法開展。
  因此,在眾籌新聞的運作過程中,提出報道計劃的記者必須瞭解受眾並得到受眾的認可,這樣才能把自己的報道計劃推銷出去,讓受眾為之慷慨解囊。製作新聞時,眾籌新聞的資助者在某種程度上就變成了新聞生產過程中的把關人,由他們來決定哪些報道計劃應該去做而哪些沒有必要去做。當然,為了限制某些出資人完全控制整個新聞報道計劃,一些眾籌平臺對出資人提供給新聞項目的資金比例會有一定限制。比如,眾籌新聞網站Spot.us對於每一位出資者的最高上限是整個籌集資金的20%。
  在世界範圍內推廣運作眾籌新聞
  作為當前最有名的眾籌新聞網站之一,Spot.us由大衛·科恩(David Cohn)創建於2008年11月,到2012年9月,該平臺獲得的捐助金額已經達到16750美元。
  在Spot.us眾籌新聞網站中,讀者和資助者都是社區成員,社區成員可以為任何他們喜歡的新聞報道計劃貢獻金錢或智慧。當他們以這樣一種方式參與到新聞生產過程中時,他們就成為新聞報道的合作創作者。從這個意義上來講,一則新聞報道的受歡迎程度主要建立在市場成功的基礎之上,那些讀者願意提供資金的新聞故事,會優先得到報道。
  大衛·科恩認為,這種通過大眾集資做新聞的模式在許多國家可以推廣運作。目前,Spot.us這種眾籌新聞模式已經擴展到法國、意大利、澳大利亞、加拿大、巴西、荷蘭等國家。2013年3月,通過荷蘭國家電視臺,荷蘭一位年輕的記者宣佈了他的眾籌網絡新聞計劃,結果在24小時內就籌集到整個報道計劃的一半資金,在短短幾周內籌集的資金超過100萬歐元。2012年12月,我國臺灣地區創建的眾籌網站weReport正式上線,該網站主要註重於推動調查新聞報道的發展。此外,國外也出現了一些註重專門領域的眾籌新聞網站,例如Emphas.is就是一個專門為攝影記者籌集報道資金的網站,Vourno網站則是今年剛創辦的一個專註於視頻新聞報道的網站。
  眾籌新聞模式是目前新聞業的一個創新,它為資金短缺的新聞業開闢了一個新的資金來源渠道;同時,受眾通過提供資金的方式也參與了報道。如果記者提交的報道計劃能夠從受眾那兒成功地獲得資金資助,說明他們的報道計劃受到社區成員的重視,他們會更加負責地開展工作。而從資助者本身來講,他們出資的最大動因是為了公共利益,正如美國作家克萊·舍基(Clay Shirky)所說,為新聞記者提供報道資金,其實就是“我們”在為“我們”創造機會。
  (作者單位:西安外國語大學新聞與傳播學院)
  (原標題:眾籌新聞:網絡時代新聞業的創新及啟示)
(編輯:SN085)
創作者介紹

清潔公司

hz29hzgulf 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()